この度、UMBRO（アンブロ）は1924年にサッカー発祥の地・イギリスで誕生し、2024年に100周年を迎えます。その記念日である2024年5月23日（木）から26日（日）の4日間限定で生誕100周年を祝う「BENE」とのポップアップストア「UMBRO x BENE POPUP STORE」を東京・渋谷にて開催いたします。本ポップアップは、2024年4月4日（木）にイギリス・ロンドンで人気を博した「BENE」のポップアップをベースにUMBROの24年シーズンの新作ウェア「THE THIRD by UMBRO」や先日発表した「UMBRO100周年限定コレクション」、「BENE」厳選のUMBROのヴィンテージユニフォームを中心に販売いたします。

■UMBRO ×BENE POPUP STORE開催概要
日程：2024年5月23日（木）～5月26日（日）
営業時間：13:00-20:00
住所：〒150-0002 東京都渋谷区渋谷１丁目２２−５ 1F
渋谷駅B1出口より徒歩3分

■BENEとは
BENE(ベーネ=良い)は主に90'sのヴィンテージ・ユニフォームや雑誌、雑貨などを取り扱うサッカーのセレクトショップです。コロナ禍のイタリアで多くの著名人やサッカー選手が掲げたANDRÀ TUTTO BENE(全てが良くなりますように)という標語が名前の由来です。オーナーはユニフォームや雑貨のコレクターであり、幼少期に祖母から英国土産として譲り受けたレスター・シティのユニフォームをきっかけにコレクションを始めました。日本のフットボール文化の更なる発展を目的に、欧州や南米の熱気、空気を纏ったアイテムをご紹介いたします。

■イギリス・ロンドンで開催された「BENE」ポップアップの様子
2024年4月4日（木）から4日間限定で開催された「BENE」のポップアップでは、多くの来場があり、全日程盛り上がりを見せました。来場者からは「セレクトが良い」「希少なヴィンテージ品が多い」などイギリス・ロンドンでも、日本発祥のポップアップが評価をあげました。

■「アンブロの100年の歴史」について
今回の「BENE」との取り組みは100年周年に相応しい、希少なヴィンテージと2024年の最新プロダクトを融合した店頭ラインナップと展示をいたします。
イギリス本国でも4月に100周年を祝うエキシビジョンが開催され、世界中が『「UMBRO』」を祝福しています。

『UMBRO』ブランドのブランド最高責任者であるアンソニー・リトル（Anthony Little／写真左）と、マーケティング最高責任者のヘレネ・ホープ（Helene Hope／写真右）は、100周年について以下のように話しています。 アンソニー・リトル（Anthony Little）「ブランドは存在し続け、存在する限り進化していくことでしょう。そして、UMBROとしてどのように振る舞い、お客さんと関係性を持っていくかを常に考えるーーこれは、ブランドが残るだけでなく、オーセンティックであり続けるということを意味します。もちろん、時代に対応してコンシューマーにアピールするように進化するのも大事ですが、"オーセンティックであり続けること"が重要で、この2つを融合させたものこそがUMBROの理念です。」 ヘレネ・ホープ（Helene Hope）「UMBROの良いところは、トレンドに大きく左右されないことです。トレンドは循環するもので、自分がこの業界にいる間、さまざまなトレンドが来ては去り、また来てはメインストリームに組み込まれていく様子を見てきました。その中でUMBROは、100年という背景があるので、いくらでも過去を掘ることができるのが強みですね。」

5月以降の実施イベントや企画については特設サイトで随時情報を更新していきます。
ブランド生誕100周年特設サイト＞＞

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